近兩年廣告行業(yè)卻似乎不太好做了，一方面，廣告媒介越來越多，傳播環(huán)境更加多元化。原先的電視廣告和紙媒等傳統(tǒng)廣告平臺已黯然失色，面臨革新；樓宇電梯廣告、洗手間廣告和村鎮(zhèn)超市視頻廣告等新型廣告媒介應運而生，競爭如火如荼。
對于企業(yè)來說，投放廣告仍是不可或缺的宣傳手段，只是如今要更加仔細地考慮和甄選廣告投放的方式。近年來，在社區(qū)廣告投放中，一種新興的廣告媒介——道閘廣告越來越多地普及開來。在社區(qū)大門口、停車場入口、寫字樓入口和餐飲酒店等不同城市功能分區(qū)中，我們都能夠頻繁地接觸到道閘廣告。
事實上，出入口控制創(chuàng)新型產(chǎn)品廣告道閘這一位置特殊的媒介，從其誕生開始就有其必然性和無可替代的優(yōu)勢。
社區(qū)是生活圈的重要組成部分，當我們的消費場景由商業(yè)圈覆蓋到生活圈時，社區(qū)便成為了各種服務需求的供給場所：外賣、餐飲、網(wǎng)購、健身、旅游規(guī)劃、學習培訓……因此，通道道閘作為人們進出社區(qū)的必要關口，發(fā)揮廣而告之的宣傳作用既是合乎情理的有力創(chuàng)意，又以精美、人性化的畫面表現(xiàn)形式最大限度地降低了人們對廣告的排斥心理。
憑借著廣告內(nèi)容無法回避和地理位置不可復制這兩大強有力的媒體特性，道閘廣告已博得了眾多行業(yè)巨頭的青睞，大眾、寶馬、vivo、亨氏、滴滴、京東、攜程、驢媽媽、百度等眾所周知的企業(yè)紛紛在道閘媒體上不斷投資，想來和道閘媒體的顯著優(yōu)勢密不可分。
不同的廣告對應有不同的受眾，道閘廣告能事先通過廣告主對受眾的判斷和選擇，將具體的廣告投放到真正的受眾所在的社區(qū)，因此道閘廣告更具有選擇性、針對性，并且選擇投放區(qū)域一般都為高質量受眾分布區(qū)，擁有最具消費能力的中高收入群體。
另外，由于位于社區(qū)進出口處，道閘廣告成為進出社區(qū)的人們和過路人無法回避的信息平臺，且廣告持續(xù)時間長。